¿Qué es el SEO y cómo funciona?

El SEO, posicionamiento web o bien Search Engine Optimization (Optimización en Motores de Búsqueda) es un conjunto de técnicas y de herramientas que sirven para optimizar tanto las páginas webs como páginas de aterrizaje, a fin de que los motores de búsqueda, como Google, puedan leerlas de forma simple y veloz.

CONSEJO SEO: Cuida el Exceso de contenido

Escribir contenido con más de mil palabras por publicación parece una buena decisión de SEO. Desafortunadamente, demasiadas palabras pueden disminuir la retención de lectores y hacer que los visitantes abandonen la página. En lugar de ceñirte a una cierta extensión, concéntrate en comunicar de manera efectiva con tu audiencia, independientemente del número de palabras.

Escribir un artículo de consejos con solo un consejo hará que tu audiencia sienta que ha perdido el tiempo. Preferiblemente, la extensión de cada tema debe coincidir con el conocimiento que está tratando de compartir. Por ejemplo, mientras que la página de un producto comercial puede tener 750 palabras, una página más informativa puede tener 1000 palabras.

El SEO ¿Cómo se ha convertido en un trabajo de presente y futuro?

En poco tiempo. Y a pesar de que alguna gente aún no sabe ni lo que es. Pero aún se ve gente en la televisión diciendo que para qué van a tener internet en su casa, que no les hace falta. Son pocos y ya mayores, y está claro que no se preocupan de no quedarse desfasados, pero lo triste es que no saben lo que se están perdiendo. ¡Allá cada cual con su vida! Lo cierto es que el SEO, el posicionamiento web, es trabajo con mucho presente y mucho futuro.

CUAL ES EL TRABAJO DE SEO ESE

SEO, del inglés Search Engine Optimization. Tres letras que designan a una de las profesiones del presente. Un trabajo que consiste en lograr que las páginas web conquisten los primeros puestos en las búsquedas según las palabras clave que definen al servicio o producto que promueven. De nada sirve una página web de, por ejemplo, portadas de libros, si cuando alguien busca eso de “portadas de libros” o algo parecido, no encuentra a esa web entre las primeras y en la primera página, en Google u otros buscadores. Pero esencialmente en Google, por ser este el que mayoritariamente usa la gente.

Ya pasó el tiempo en que se no se daban cuenta la mayoría de las empresas de lo esencial que es tener presencia en la red. Al principio de todo este proceso surgieron con fuerza los diseñadores de webs, ahora los más importantes son los posicionadores o SEO. Ahora estos equipos suelen ofrecer un servicio integral de marketing, con campañas y estrategias a corto, medio y largo plazo, y con cuidado diseño diseño de los contenidos.

Google nos lleva como señoritas de compañía por los rastrojos.

Incluso nosotros, los bloggers, pasamos mucho tiempo cada día estudiando la forma de posicionar mejor nuestros blogs y nuestros artículos.

No es nada fácil. Es una mezcla de ciencia y de arte. Y es apasionante porque también es un poco como la estrategia de la bolsa. Apuestas por unas palabras claves, inviertes, trabajas en ello, estudias a la competencia, y al final los resultados son mejores o peores. También podríamos decir que los SEO son algo así como los broker del posicionamiento web.

Acertar a adivinar qué hará el algoritmo de Google es uno de los trabajos más apasionantes y a la vez complicados de los que existen hoy en día. Pero eso es lo que decide qué páginas estarán las primeras cuando buscamos por una determinada palabra o frase. Son cerca de doscientos los criterios que usa el algoritmo Google para situar una página en un lugar u otro. Es uno de los secretos mejor guardados, más que el de la fórmula de la Coca Cola.

El principio básico por el que se mueve todo esto del posicionamiento son las referencias y los enlaces.

Si tu web es referenciada y enlazada desde otras de autoridad de la misma temática, eso te ayuda a estar más arriba. es así en esencia, pero obviamente no tan simple como eso.

El contenido es el Rey pero Google el mayor depredador en esta selva

El proceso de posicionamiento SEO es largo. Hay que esperar meses para ir viendo resultados. Y hay otro “secreto” fundamental. No se sabe cómo, pero Google suele posicionar más alto el contenido más extenso y de más calidad, aunque no siempre es así. El robot no siempre acierta. Al fin y al cabo es una máquina y se le escapan cosas más propias de detectarse por una persona humana. El contenido es el rey, se dice en el mundillo de internet, y en agencias como Seo consulting alc lo saben muy bien. En la actualidad todo esto se ha vuelto tan complicado que mejor ponerse en manos de profesionales si de verdad quieres conseguir buenos resultados.

Y ¿Qué futuro espera al SEO como trabajo?

Tienes que aprender SEO de forma autodidacta porque existe una especie de divorcio entre la formación reglada (que siempre va dos pasos o tres por detrás) y las necesidades reales de la sociedad. Al final terminas siendo autodidacta por necesidad. Y mejor así, porque cada vez que la enseñanza reglada mete sus sucias manos en algún sector laboral o negocio lo estropea. Al final, lo convierte en pieza de Mercado, en nicho de burócratas, universitarios adoctrinados y otras especies poco aconsejables… Menos mal que hoy en día cualquiera que quiera aprender algo, si realmente se lo propone, puede hacerlo sin que sea necesario someterse a la “dictadura” de un horario de aula. La información está para quien la quiera encontrar, en la red.

Pero además de puro SEO, los trabajadores o especialistas en posicionamiento deben saber mucho de marketing, algo de periodismo, de redacción, un pelín de sociología, publicidad y otras cosas que ayudan a entender cuando los contenidos son buenos o pura basura. Tampoco sirve demasiado colocar una mala web con contenido desastroso en las primeras posiciones, la gente llegará, pero no volverá. Si bien no es esto último el trabajo del SEO sino de otros profesionales del sector.

 Pasad de lo que diga Matt Cutts, si escuchas sus mensajes al revés descubrirás cosas misteriosas y horribles

Uno de mis consejos particulares a los SEO es que pasen de hacerle caso a Matt Cutts. La mayoría de las cosas que dice este hombre son para engañarnos. Nos da pistas falsas y cuando menos hay que interpretarle entre líneas tal y como si dijera “haz lo que te digo pero no lo que yo hago”. Google es un negocio, y ninguno de ellos prospera contando a todo el mundo la verdad. ¿Habéis visto algún anuncio de McDonalds en donde se vea a sus empleados estresados, discutiendo y con las cocinas empantanadas de grasa? No, eso solo pasa en los restaurantes que visita Chicote, que son ¿como lo diría yo?… españoles.

Creo que en el futuro a los SEO les va a pasar igual que a los fotógrafos y a los DJs en las bodas, que todo el mundo sabe tanto como tú. También les pasa a los árbitros y a los políticos.

¿Robots SEO en el futuro?

Sin embargo yo tengo serias dudas acerca de cómo será el Posicionamiento web en el futuro. Tengo una obsesión con esto de intentar adivinar en que afectarán en breve cosas como la robotización. El otro día me enteré que los brokers del mundo entero están siendo sustituidos por robots (programas informáticos) que son capaces de comprar y vender haciendo millones de operaciones cada día para un solo cliente y haciéndole ganar en cada una de ellas tan solo unos céntimos. Millones de céntimos. Hay quien está tremendamente preocupado porque prevé que un fallo en algún punto del proceso robotizado pueda generar una crisis financiera sin precedentes.